引语：

2024年了，元宇宙还是做个宙一个好赛道吗？

探索2年后，也遭遇了不少质疑，元宇元宇宙的都年探索似乎也碰到了瓶颈，不少公司难以为继，腾讯转而去做 To B，做个宙依靠给企业做“数字会场”维持生计；

也有不少人直接偃旗息鼓，元宇把注意力转向了新的都年风口，再不碰元宇宙这一摊。腾讯

而到了2024年，做个宙《元梦之星》的元宇小小元宇宙，却标志着腾讯在元宇宙新形式上的都年探索。

一、腾讯绝不止是做个宙一款游戏

短短2个月前，派对游戏成为了游戏赛道上竞争最猛烈的品类。而腾讯的《元梦之星》，则正处于这场风暴的中心。

令人震惊的，是《元梦之星》内置了腾讯视频、QQ音乐等内部跨部门的产品，让玩家能在游戏中如在现实世界中一样，体验腾讯全娱乐矩阵的产品，堪称“复仇者联盟”级别的大统合。

而实际上，腾讯的眼光，却似乎并未过多在这场激战上停留——恰恰相反，《元梦之星》的S级投入，是腾讯计划之中，在元宇宙赛道上的再一次冲锋。

腾讯并不把《元梦之星》只看做一款派对游戏，毕竟对于这个品类的诸多批评，对一家深耕多年的游戏大厂来说并不是什么秘密。

而在主创团队的公开信中，他们表示：早在立项之初，他们就把《元梦》定性成为“小小元宇宙”。

在游戏之外，腾讯瞄准的是下一代交互给整个互联网生态，乃至给全社会带来的巨大革新。

而据证券时报报道，就连马化腾都在腾讯2023年年会上公开表示：“最近两个月投入的休闲合家欢派对游戏《元梦之星》对我们来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分……这本身就是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展。”

《元梦之星》，承载着鹅厂的元宇宙梦想。而这个梦想能不能实现，还得看游戏做得怎么样。

二、品类大融合+UGC——《元梦之星》的游戏功底

在讨论《元梦之星》之前，雷峰网(公众号：雷峰网)想先讨论另一个问题：

都知道元宇宙和游戏几乎一体同源，但想要做一个元宇宙产品，究竟是先做 UGC，还是先做游戏？

先做 UGC，是2021年那一波，不少目标元宇宙的探索者选择的方向。

如此做的原因，是看准了当年 Roblox 发家的路线，依靠 UGC 积累大量的创作者进驻，再通过生态吸引玩家入局，把“产销合一”的路子玩明白。

而做了一段时间，这种模式的弊端也开始显现——单凭一个编辑器，吸引初始创作者难上加难。

链路卡在了第一步，后续自然没有玩家进入，也难以给创作者提供红利。没有一个足够深的用户池子，厂商手里的元宇宙，也就成了一座“鬼城”。

这才有人发现，Roblox 的成功，则是他们在市场真空下十年深耕后的一朝发迹——2021年入局，这个路线厂商们学不来。

而《元梦之星》则是代表了另一种路线——先打磨游戏，再依靠 PGC 内容展现游戏玩法与可能性，拉起第一批玩家，并逐步把他们转化成 UGC 创作者，依次建立生态。

游戏好玩，本身就自带流量，而从玩家向创作者的转化固然困难，但相比之下也并非不可能。

况且，从游戏出发还能保证产品在早期的营收，钱不至于一朝烧空。

这个路线，天生属于游戏公司，并且公司的开发能力越强、产品越优秀，也就更容易把游戏孵化成元宇宙。

而《元梦之星》与过去元宇宙落地和探索的形式不同，走一条只属于自己的“小小元宇宙”之路。

先说 PGC，为了能让更多年龄层的人一起玩上《元梦之星》，鹅厂把几乎所有玩家需要且喜爱的经典玩法要素，全融合了进来。

《元梦之星》除了拿到派对鼻祖《糖豆人》的正版授权，把“跳跃”、“闯关”做出新花样，还联动了QQ飞车推出了极限竞速赛车模式、继承鹅厂基因的农场“种田”玩法、经典射击、狼人杀、乱斗模式等，可以说集合了当下游戏市场最火热的玩法模式。

而据媒体游戏葡萄报道，《元梦之星》的团队极度罕见地统合了 IEG 内部的诸多资源：由工作室群负责人直接带队，除了核心团队外，有过射击游戏、休闲游戏、社交型产品经验的不同团队都有参与；在赛事角度上，《元梦之星》甚至还拉来了 KPL 团队作为支持。

不同团队兵合一处，几乎八仙过海，各显其能——如此，《元梦之星》的 PGC 几乎没有翻车的余地。

与玩家社区结合紧密，是鹅厂一直以来保持玩家游戏体验的重要途径，而《元梦之星》也并不例外。

在玩家的反馈中，自从开始全平台上线，《元梦之星》就一直在经历着进化：不仅是新的时装灵感，《元梦》的广场互动、游戏环境、游戏社交等领域的设计，都能看到玩家在其中不断反馈、建议的影子。

把听取玩家建议、解决玩家诉求作为研发团队的第一要务，《元梦之星》与玩家的链接相当坚固。

在新版本中，《元梦之星》还会加入新的塔防大乱斗玩法，把战斗和建筑玩法融合进一个游戏系统；“谁是狼人”玩法也将获得升级，平民和狼人阵营都新加入了新角色，可以让玩家一起在新地图“暗夜堡”中继续“勾心斗角”；家园也即将上新“种田”玩法，让玩家能够在自己的“星家园”里享受更沉浸式的“元生活”。

PGC 稳了，《元梦之星》的 UGC 做的也有声有色。

市场知道《元梦》的UGC，不少还是通过腾讯豪掷的14亿创作者补贴，细水长流地为 UGC 生态提供动力支持——创作者只需利用游戏中的编辑器创造地图，如果玩家的流量和关注量能够位居前列，或是在相关主题地图创作赛中有亮眼表现，就有机会获得腾讯的官方现金补贴。

而在小红书中，就有玩家亲自晒出了自己获得的大额奖励，令不少人为之艳羡。

14亿，全部用作对创作者生态的灌溉，如此投入量级和长线规划，论决心，无人能出腾讯其右。

除了 UGC 地图的创作以外，游戏还俨然产生了一个更加丰富庞杂的生态——《元梦之星》中，有玩家会承接为其他玩家代建家园的服务，在咸鱼上价格五六十到数百不等。

利用游戏的地图编辑器，越来越多人能实际地在《元梦之星》中获得收益。有了正向反馈，就有越来越多人会加入创作者的行列，UGC 生态的搭建也就有了来自基层的源动力。

《元梦之星》上线不到30天，已经有超过8000万的玩家注册涌入，这也意味着这款游戏早已经成为了无可争议的现象级全民级产品；

而同样在这不到30天的时间里，有数千万张来自用户的 UGC 地图被创造出来——从脱胎于国风、非遗的文创类地图，到帮助玩家学习高数、英语的益智类地图，再到融合了射击、PVE、RPG等多种玩法的竞技类地图，《元梦之星》的 UGC 生态正在飞速成长着，且用户的创意表达不仅限于娱乐，还拥有文创、教育等更深层的内涵。

新赛季，《元梦之星》在 UGC 上的探索仍在继续：为了激励更多创作者加入，参与到游戏的内容和地图创作中来，在首赛季4330万激励金基础上，又宣布加码5000万；

而《元梦》的地图编辑器，也即将获得新一波技术力的提升——更强的光影和视觉表现、更多的自定义载具、更好用的剧情编辑器和可视化编程能力，创作者能给游戏带来的可能性也将继续获得提升。

腾讯的元宇宙之梦，已经依靠着优秀的玩法和骄人的 UGC 生态建设，积累了第一批忠诚并富有创造力的核心用户。

而万事俱备，只欠东风的鹅厂的元宇宙，还有 One More Thing——社交。

三、“合家欢”——鹅厂社交实力的凸显

就像之前提到的，马化腾在2023年年会上的讲话一样：《元梦之星》不仅有游戏的性质；社交，是腾讯元宇宙尝试中，一块不可或缺的拼图。

既然是宇宙，人与人在其中的交流，是让元宇宙“活”起来的重要动力。

而“合家欢”，是《元梦之星》对元宇宙社交给出的关键词。

根据 DataEye 的测算数据，《元梦之星》用户中，有22.53%是00后，90后占28.12%、80后占30.11%、70后则占到了15.94%。

换句话说，与外界“小学生游戏”的猜测不同，《元梦之星》的用户构成相当多元且平均。

如何让这些画像迥异的用户，同时在一个游戏中享受自我？《元梦之星》有几招“绝活。

首先，是玩家在游戏中，能完成大量丰富的社交动作，给玩家更多留在游戏中的理由。

玩家在《元梦》中的社交，不仅停留在聊天室和对话框中，腾讯为玩家角色之间设计了大量的互动可能。

在广场上和其他玩家一起“开小火车”、互赠礼物，或者干脆用饶有趣味的互动动作打招呼、耍宝，在《元梦之星》中只是基础操作；

一起玩旋转木马、弹钢琴，在泳池里互动打闹，几个朋友的会面、情侣之间的约会，都可以在《元梦之星》中完成；

而在家园中，玩家更是可以架起一台投影仪，和好友一起看腾讯视频、听QQ音乐，在《元梦之星》中享受天涯共此时的乐趣，无视物理距离的阻隔。

其次，是更具特色、更具话题性的玩家形象。

玩家形象，时髦一点的话，也叫“Avatar”，是玩家在元宇宙中社交的最基础单位。

一方面，玩家通过设计、挑选自己的 Avatar 达到表达自我、树立个人对外形象的效果；

另一方面，在社交过程中，玩家也通过对方的 Avatar 来产生对其的第一印象，一个更具亲和力的形象，不仅提供了破冰的话题，也让玩家能第一时间找到与自己兴趣相投的朋友。

在玩家形象的层面上，《元梦之星》的解决方案，是推出了手脚分明的二头身Q版形象——“星宝”。

原创设计中，从小动物到国风，已经收获了不少玩家喜爱；《元梦之星》还与各大 IP 进行联动，推出各具特色的时装，满足不同人群的表达需求，让每个玩家都能挑选到适合自己的时装形象：

针对年轻用户，有功夫熊猫，也有新推出的小奶龙；

针对二次元用户，玩家可以化身蜡笔小新和奥特曼；

针对游戏玩家，《元梦之星》也做了与王者荣耀等游戏的正版联动；

针对工作了一段时间的玩家，甚至可以穿上瑞幸的围裙，在游戏内享受一刻咖啡时光。

《元梦之星》的合作矩阵相当强劲，并仍在不断扩大。

最后，广阔的跨界联动，也给《元梦之星》链接更丰富的线上线下社交场景，提供了更多的可能。

对于《元梦之星》春节档的冲刺，一个游戏业内的圈里人王沧田对雷峰网表达过他的担忧：

“在春节假期，闷坏了的大家最核心的需求，还是到线下去走亲访友、游山玩水、逛吃逛吃。《元梦》想通过线上游戏，去和这些线下活动抢占玩家的注意力，难度其实不低。”

如果用这种方式来看，无疑又把《元梦之星》的格局看小了——如果线下活动难以被割舍，《元梦》打不过，就加入。

在过年期间，《元梦之星》的星梦广场上，一个“新春市集”吸引了不少深受用户喜爱的品牌“开摊”。

在市集中，玩家可以去到绝味鸭脖的“摊位”上“探店”，获得绝味鸭脖发财桶；参与参与“一起领红包”活动，抢绝味星运包，领取50元的线下代金券，当日兑换当日可用。

而在海底捞摊位上，玩家参与《元梦之星》和海底捞的联合活动，抢500万星运包，就可以在线下门店兑换爆款菜品六选一。

同时，瑞幸咖啡、来伊份、高德地图、王老吉、京东电竞、TCL、沃尔玛都和《元梦之星》展开了合作，活动各有特色，在吃喝住行的多个维度上与玩家一起欢度春节。

另外，在the Green Party、伶俐等线下门店也将上线元梦主题包装店，在全国近2w家名创优品、玩具反斗城等门店，可购买到公仔、徽章等元梦官方周边。

从线上到线下，不仅是游戏方与品牌方在营收层面上的双赢，更给游戏玩家在线下建立更深层次的社交关系，创造了一个更直接顺畅的空间。

线上打游戏破冰，线下面基交友——这种“以线上促线下”的营销手段，早就是过去不少元宇宙厂商对于“虚实融合”的愿景。

而这个过去没能被实现的愿景，终于还是被鹅厂和《元梦之星》捷足先登。

这个春节，《元梦之星》仍在持续发力，目标就是能让家人朋友，能够齐聚一堂，一起进入这个让梦想成真的虚拟世界。

手机 QQ 和微信之间的“次元壁”打通，更多玩家能玩到一起，社交到一起，让玩家之间的隔阂进一步消除；

而更具年味的广场互动功能和陈设——如“驭龙飞行”、广场舞、舞龙、剪纸、烟花等——也让不少玩家可以第一次在虚拟世界中，过一个别开生面的新年，让无法团聚的亲朋好友能在虚拟世界中团团圆圆。

面对春节的冲刺，《元梦之星》已经做好了准备，再次迎接一波用户的巨大增长，也就让鹅厂距离元宇宙的成熟形态更近了一步。

结语：

在《元梦之星》之前，中国大多数做元宇宙的公司，从结果上来看都并不理想：

这是因为他们大多有做社交产品的基因，但在游戏的领域，他们缺乏过硬的技术实力，也往往没有成功完整的开发经验。

在《元梦之星》之前，中国大多数游戏公司，也很难做成理想状态的元宇宙：

这是因为他们虽然游戏开发能力过关，但旗下缺少多元化的产品矩阵支持，也往往没有做好社交的能力与基因。

《元梦之星》的上线，正在以一种不同以往的姿态，探索着下一代交互的新可能。

在“游戏”和“社交”的两大能力上，腾讯两手抓，两手都硬。并且以一个极度专注、舍我其谁的态度，集合全公司之力，不断地打磨、持续地持续着这款产品的开发与运营。

这款刚刚诞生两个月不到的“小小元宇宙”，在未来无疑还会面临更多不确定与风浪。

而只要腾讯愿意保持耐心、锐意进取，《元梦之星》或许就真的能让鹅厂“元宇宙的梦想”，落进我们的现实。

（*文中王沧田为化名。）