快时尚服装宏观环境（快时尚服装品牌发展现状）

快时尚衣服引发的问题

1、资源浪费、装宏不环保 快时尚虽然给消费者提供新鲜感和精神上的观环喜悦 感，但是境快，客观方面，服装发展这确实是品牌一种物质资源的 浪费。

2、现状昨日，尚服时尚中国消费者协会公布了对70款“快时尚”成年人服装比较实验结果，装宏其中ZARA、观环GUESS、境快森马等品牌的服装发展25款商品存在甲醛含量、pH值超标；纤维成分含量名实不符（包括实测的品牌纤维含量与标注值不相符）；色牢度不达标等问题。

3、现状品质问题：由于生产周期短和短时间内走量，尚服时尚导致产品质量存在缺陷。具体来说，在面料选择上无法细致监工，服装的质量和外包装质量难以控制。

4、是由于这种模式导致了大家换衣服特别快，而且导致了很多旧衣服堆积，所以才会出现这种情况。

5、低质量的产品 这个就不用过多赘述了，快时尚的产品质量有目共睹。不环保 由于是低质量产品，所以消费者不会穿很久，大约穿个一两季就扔掉。由此造成的衣物浪费量之庞大，每年只在中国就有2600万吨废弃衣物被填埋。

我国服装业的现状

1、行业发展愈加健康，发展方式加快转变，产业结构持续优化，增长动力更加多元，创新能力不断增强，行业素质大幅提升，全行业进入到高质量发展的新轨道。

2、服装业发展仍然困难。王超以河北省容城县服装业为例，指出了当前国内服装业面临的现状。据介绍，河北省作为服装大省，“大而不强”的特点突出，而这恰恰是中国服装业的特征。

3、服装鞋帽领域发展现状 ——纺织服装、服饰业营业收入情况 根据国家统计局数据，2016-2020年中国规模以上纺织服装、服饰业营业收入逐年下降。

4、服装市场现状如下： 2021年以来，在国内疫情防控形势总体平稳、国内外市场需求复苏向好的支撑下，我国服装行业经济效益持续恢复，产业循环畅通稳定。

5、长期以来，国内服装企业主要以贴牌的方式参与市场竞争，自主品牌较少，产品附加值较低，企业竞争力较弱。随着品牌意识的不断提升，国内一些优秀的服装企业开始注重服装品牌的培育和发展。

6、年10月发布的《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》对中国服装行业“十四五”期间以及2035年的发展目标做出了清晰规划。

快时尚的发展对环境有哪些危害?

1、fast fashion意思是：快速时尚。对环境的影响有三点：快时尚每年都会焚毁大量的库存服装。快时尚引导人们快速置换衣物，造成浪费。

2、快时尚还引发了消费主义的影响。由于快时尚的快速更新和低价，消费者越来越倾向于购买更多的衣服，而不是更好的衣服。这导致了数量过剩，衣柜中充斥着大量从未穿过的衣服，加剧了资源消耗和环境污染。

3、如果不制定出计划改善资源浪费的情况，必定会成为快时尚发展的一股强大阻力。自主创新能力差。快时尚并不创造时尚，而是对于时尚进行快速的反应，也就是属于品牌创造的独一无二的风格几乎没有。

4、资源浪费、不环保 快时尚虽然给消费者提供新鲜感和精神上的喜悦 感，但是，客观方面，这确实是一种物质资源的 浪费。

5、随着全球消费者购买更多衣服，快时尚和新样式的不断增长的市场正在对环境造成损害。平均而言，时尚产业产生的碳排放占人类碳排放总量的10％，使水源枯竭，并污染了河流和溪流。

6、有专家表示这些产业造成当今世界动物灭绝，需要警惕要保持平衡不要过度发展这些产业。

服装行业的发展现状和前景

1、行业政策背景：政策加持，服装行业发展更加稳健 自2015年起，国家出台了一系列政策鼓励和规服装行业有序、健康发展。“十四五”时期，服装行业政策规划频发，进一步完善了中国服装行业政策体系，保障了行业的稳定发展和持续动力。

2、服装行业整体人才队伍非常贫乏。服装行业多属民营企业，很多是从夫妻店起步，家族企业色彩往往比较浓厚，很多企业的战略现状不能给人才提供宽阔的舞台，因而吸引不了人才加盟，即使加盟了也留不住人才。

3、服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位，近几年，我国的纺织服装业有着较大的发展，也在较大程度上推动了国民经济的发展。

4、服装行业正在经历着快速的变革。随着消费者对服装的需求更加多样化和个性化，电商化、休闲化、运动化趋势仍在持续。

5、服装加工行业的发展现状和前景如下：服装加工行业的现状：服装加工行业的生产企业数量众多，但大部分规模较小，产业集中度不高。随着电商渠道的崛起，传统服装加工企业面临着市场份额被电商抢占的压力。

6、服 装运营主要包括三个环节：研发设计、加工生产以及品牌渠道运营。服装价值链上的利润分配约为：研发设计占35%，品牌渠道运营占55%，加工生产占10%。

研究我国快时尚服装新零售的背景

从行业的整体发展来看，服装的线上销售也日渐成为市场主流。近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。

新零售的背景是国家政策。国家大力推进供给侧结构性改革，旨在调整经济结构，将资源要素从产能过剩的、增长空间有限的产业中释放出来，为提供中高端消费服务。

中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。

2021年以来，在国内疫情防控形势总体平稳、国内外市场需求复苏向好的支撑下，我国服装行业经济效益持续恢复，产业循环畅通稳定。

调查背景 随着xx学校学生人数的不断增加，而学生作为学校外面的消费群体正受到越来越大的关注。他们有着旺盛的消费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。

服装产业的宏观环境分析

日益增大的库存压力。缺乏自主的设计风格，服装设计是中国服装企业普遍的软肋。业专业人才匮乏，深入过服装行业的人才会清楚的意识到，服装行业整体人才队伍（生产管理、设计、营销、广告等）非常贫乏。

驱动因素之二 ——电商中的新引擎：交互式社交电商 新社交电商是服装行业推广和销售的又一引擎。

一） 广东纺织服装产业的优势分析 基础优势 纺织服装产业是广东省九大支柱产业之一。经过30多年的快速发展，已形成了以市场为龙头、产业链完善、技术装备先进、产业聚集度高、各类人才相对集中的优势产业。