功成身退！他随乔布斯回归，比库克更资深，23 年苹果营销生涯结束了

长江后浪推前浪。功成果营

60 岁的身退随乔束 Phil Schiller，可以说是布斯比库整个科技行业辨识度最高的 "前浪" 人物之一。

或许这个名字听起来略微有些陌生，回归但他是克更苹果发布会上的常客和熟脸——苹果创始人乔布斯去世之后，几乎每一款 iPhone 都是资深他亲自主持发布的，包括 iPhone 11 系列。年苹

事实上，在苹果公司，布斯比库除了 CEO Tim Cook，回归Phil Schiller 恐怕是克更苹果公司公开露面最多的高管。

如今，资深他要后退一步了。

从学习生物到追随 Steve Jobs

Phil Schiller 可以说是目前最资深的苹果高管之一。

有多资深呢？

比苹果 CEO Tim Cook 都要资深。

Phil Schiller 出生于 1960 年 6 月 8 日，大学毕业于 1982 年；很神奇的是，他在上大学的波士顿学院（Boston College）学习的并不是计算机科学，而是生物。

毕业之后，Phil Schiller 很快从生物转向科技，他曾在一家马萨诸塞州的一家医院工作，但做的是程序员和系统分析师。1985 年，他在 Nolan Norton & Co 成为一名 IT 工程师。

可以说是华丽的转型了。

1987 年，Phil Schiller 加入苹果，算到今天，他与苹果的结缘也已经 33 年。

1993 年，在苹果工作 6 年之后，Phil Schiller 离开苹果，随后又在 Firepower Systems 工作两年。

1995 年，当 Phil Schiller 加入 Macromedia 的时候，他已经是负责产品营销的副总裁了。

后来到了 1997 年，Steve Jobs 回归苹果，Phil Schiller 也重新加入到苹果公司，继续开启了他在苹果的职业生涯，从此成为 Steve Jobs 的忠实伙伴。

但这时候，他已经是苹果管理团队的一员了。

有趣的是，直到第二年，也就是 1998 年，Tim Cook 才在 Steve Jobs 的招募下加入苹果公司——当然，Tim Cook 的起点也很高。

在乔布斯麾下，Phil Schiller 长期以营销负责人的形象出现，他在 iMac、MacBook、iPod、iPhone、Safari 和 Apple TV 的产品策略和市场营销中，立下了汗马功劳。

一个不能被忽略的点是，曾经出现在 iPod 上的经典滚轮设计，就得益于 Phil Schiller 的功劳。

当然，Phil Schiller 在科技圈的知名度和辨识度，主要是因为苹果发布会；尤其是在乔布斯在世时主导的苹果发布会上，Phil Schiller 经常扮演支持性角色。

2009 年，在乔布斯病假期间，Phil Schiller 则在 1 月份的 MacWorld/iWorld 大会和 8 月份的 WWDC 大会上进行了主旨演讲，其中他主导发布了 MacBook Pro 新品、iPhone 3GS 等产品。

2011 年，Steve Jobs 逝世，Tim Cook 被任命为苹果 CEO，而 Phil Schiller 则继续以苹果高级副总裁的身份，负责苹果所有的市场营销工作。

尤其是在过去近十年间，Phil Schiller 在发布会上主导了每一次新款 iPhone 的发布工作——从 2011 年的 iPhone 4s 到 2019 年的 iPhone 11 系列。

Phil Schiller 的新角色

今年 6 月 8 日，Phil Schller 度过了他的 60 岁生日。

而这时候，从他重返苹果到现在，他也已经在苹果市场营销总负责人的职务上，度过了 23 年的时间——他的人生，也已经与苹果牢牢绑定。

8 月 4 日，在宣布他成为 Apple Fellow 的时候，Tim Cook 评价称：

Phil 帮助苹果成为今天这样的公司，他的贡献是广泛的，广泛的，深入的。在这个新的职位上，他将继续提供其令人难以置信的思想合作，以及他在苹果几十年的指点经验。

苹果方面表示，在成为 Apple Fellow 之后，Phil Schiller 将继续负责 App Store 应用商店和 Apple Events。

同时，身为 Apple Fellow，Phil Schiller 将继续向 Tim Cook 汇报。

那么，什么是 Apple Fellow？

雷锋网了解到，Apple Fellow 是指在苹果公司工作期间，因其在个人电脑方面的非凡技术或领导力贡献而获得苹果公司认可的人。每一位 Apple Fellow 都扮演着领导者和远见者的角色，在各自的专业领域指导公司；他们还被授予公司的股票期权。

可见，Apple Fellow 更像是苹果官方授予的一个荣誉，它志在铭记为苹果公司发展做出巨大贡献的人，有点类似于 " Apple 终身成就奖" "Apple 名人堂" 的感觉。

那么，谁曾经被授予 Apple Fellow 呢？

雷锋网查询到，目前被授予 Apple Fellow 的，除了 Phil Schiller，还有 11 个人。

其中包括苹果联合创始人 Steve Wozniak，图灵奖获得者 Alan Kay，为苹果设计做出贡献的世界知名设计师 Don Norman（他也是《设计心理学》的作者）等人。

由此可见 Apple Fellow 这个称号的分量。

当然，从他对苹果市场营销层面的贡献来说，Phil Schiller 也的确当得起这个称号了。

有趣的是：从某种程度上来说，Apple Fellow 作为一种荣誉称号，实际上也是意味着获奖者即将功成身退了，但是，Phil Schiller 还没有完全下来。

从目前的情况来看，他还是负责 App Store 的工作。在雷锋网看来，这并不令人感到丝毫意外，因为目前因为 App Store，苹果陷入到巨大的舆论漩涡之中，并且被美国反垄断部门盯上了，依然需要 Phil Schiller 来解决问题并善后。

有趣的是，Phil Schiller 还要负责 Apple Events——也就是说，在今年的秋季苹果发布会上，很有可能还会继续看到他主讲 iPhone 12 系列的身影。

但也很有可能是最后一次了。

继任者是 20 年苹果老兵

在 Phil Schiller 荣升为 Apple Fellow 的同时，苹果也认命了他的继任者。

具体来说，苹果擢升 Greg Joswiak（Joz）为高级副总裁，负责苹果公司的全球市场营销；雷锋网获悉，他也已经在苹果有超过 20 年的职业生涯了。

对于他，Tim Cook 表示：

Joz 在产品营销组织中多年的领导地位使他非常适合这个新角色，并将确保在团队从事如此重要和激动人心的工作时实现无缝过渡。我很高兴整个高管团队都能从他的合作、想法和精力中受益。

可见，苹果的产品营销团队正处于过渡过程中，Phil Schiller 没有完全退出，也是为了帮助苹果在市场营销方面更好地进行过渡。

当然，虽然 Phil Schiller 离开了，但苹果的整体组织架构没有发生改变，其市场团队也将保持稳定，从这个意义上来说，苹果的营销风格应当不会发生大的变动。

祝福 Phil Schiller！

本文参考链接：（雷锋网雷锋网雷锋网）

• https://apple.fandom.com/wiki/Apple_Fellow#cite_note-folklore-credit-0

• https://www.apple.com/newsroom/2020/08/phil-schiller-advances-to-apple-fellow/

• https://www.cnbc.com/2020/08/04/apple-replaces-longtime-marketing-chief-phil-schiller.html

• https://techcrunch.com/2020/08/04/apples-veteran-marketing-chief-phil-schiller-moves-to-smaller-role/