中马经贸合作迈向下一个“黄金50年”，完美公司开启“新30年”

当中国同马来西亚迎来建立外交关系50周年，中马一家由三位分别来自马来西亚、经贸新加坡华裔在中国创办的合作黄金企业，也迎来了它的迈向美30年。

完美中国30周年年会

“我们相信，年完年完美公司的司开下一个30年，一定写在两国友好的启新下一个50年里。”6月20日，中马在马来西亚吉隆坡举办的经贸以“同心共创 完美未来”为主题的完美中国30周年年会上，马来西亚丹斯里皇室拿督、合作黄金完美（中国）有限公司（以下简称“完美公司”）董事长古润金太平绅士表示。迈向美今年是年完年中马建交50周年，也是司开完美公司成立30周年，是启新一个承前启后的重要年头。30年前，中马得益于中马两国之间悠久且坚定的友好背景，完美公司得以创立，并在此后持续稳健地发展壮大。

马来西亚丹斯里皇室拿督、完美公司董事长古润金太平绅士

随着中马经贸合作迈向下一个“黄金50年”，完美公司也将开始“新30年”。

从下西洋到侨商回国投资

600多年前郑和七下西洋、五次驻节马六甲。近代以来的“下南洋”浪潮，也带动大量华人奔赴马来西亚，成为当地经济社会发展的重要力量。

经贸合作已成为中马双边关系发展的“压舱石”和“动力源”。自1974年5月31日建交以来，特别是2013年建立全面战略伙伴关系以来，中马关系取得长足进步。数据显示，两国双边贸易额从建交时不足2亿美元攀升至2023年的1902.4亿美元，增长了950多倍。中国连续15年成为马来西亚最大贸易伙伴，连续多年成为马来西亚主要投资来源国；马来西亚则是中国在东盟第二大贸易伙伴和第一大进口来源国。

过去的50年中，20世纪90年代是一个重要的时间点，彼时中国改革开放进入新阶段，马来西亚也同时大幅调整对华政策，以促进与中国在经贸领域的密切合作。

此时，马来西亚侨商掀起了对华投资热潮。这些投资，带来了国内建设急需的资金与技术、管理经验和市场理念，也创造了大批就业岗位。侨商也同时成为中国对外开放发展的“桥梁”和“纽带”。

数据显示，1990年马来西亚对华投资5亿多美元，1994年协议投资增加到30亿美元。这两个时间点，正是完美公司的发端、起步。

1990年3月，古润金随马来西亚中山同乡会恳亲团，第一次回到中国。尽管当时世界尚对中国市场迟疑观望，但出于家国情怀，侨商仍在积极回到国内创业。古润金曾表示，当时华商的投资大概占到中国吸引外商投资企业总数的八成。

第一次中国行，古润金发现当时的人很少用沐浴露，大部分酒店、家庭都在用肥皂，便决定做日化产品。古润金告诉第一财经商学院院长黄磊，自己当时看到了两个机会，一是中国改革开放之初，每个人开始有了消费的需要，想把生活变得更好，二是每个年轻人都希望成长，希望有自己的一番事业。

完美华南基地

1994年，古润金与许国伟、胡瑞连两位事业伙伴一起，在广东省中山市创办了完美公司，主要生产日用品。自成立以来，完美公司就未曾停止过在中国投资。截至目前，已经在中国投资建设基地总面积逾1100亩，投资超100亿元，拥有扬州基地、华南基地、淮北基地、吉林基地，以及上海虹桥完美科创中心，并在全国设立34家分支机构、6家办事处、万余家服务中心(含油葱微店)。

马来西亚侨商的对华投资，成了中国改革开放的积极推动力之一。得益于改革开放，中国经济在过去30年快速增长，以及“一带一路”倡议、《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）等的实施，健康中国、自贸区、粤港澳大湾区的建设，侨商获得了历史性的发展机遇。

完美公司副董事长许国伟

在滚滚向前的时代大潮中，完美公司也从成立之初只有几位员工、一间小小的租用的办公室，成长为一家深耕大健康产业的现代化企业。“从无到有，从小到大，从大到强。”完美公司副董事长许国伟说。

完美芦荟胶

一个典型的案例，是完美公司的超级大单品完美芦荟胶。据不完全统计，近30年来，通过完美公司官方授权渠道销售的完美芦荟胶累计已经超过5亿支。其2022年度品牌价值，被评估为52.27亿元人民币，并入选2023年中国500最具价值品牌。

目前，完美公司产品已经涵盖了健康食品、小型厨具、化妆品、保洁用品及个人护理品等大众消费品，服务于国民的健康和美丽。产品销售及服务覆盖中国境内各省、自治区和直辖市，并扩展至中国香港和中国台湾，以及马来西亚、新加坡、泰国、印尼、越南等“一带一路”共建国家。

在今年3月举行的博鳌亚洲论坛2024年年会上，古润金强调，完美公司未来的发展蓝图，一定是与中国的发展息息相关的。这也是30年发展历程中完美公司承诺的“三个不变”—— 为消费者提供优质产品及服务的理念不变；为完美创业伙伴提供事业发展机会的理念不变；坚持在中国投资、长远发展的理念不变。

开启下一个30年

当前，中马经贸合作迈向下一个“黄金50年”。如何利用好下一个“黄金50年”的机遇，实现完美公司在新的30年里的更大发展？

第一财经商学院院长黄磊

黄磊表示，未来五年，企业的经营一定要解决两个模式的问题，一是在供过于求的时代，企业如何获得新的市场机会；二是未来五年所有的商业必须全域化，要有公域、有私域，不是把消费者当做买单人，而是当做伙伴，关注用户情绪价值。

与此同时，企业要想取得持续发展，还必须将内功（新质生产力）和外力（社会责任感）很好地结合在一起。

“作为侨商，我深感新质生产力为中国高质量发展带来的巨大机遇。”古润金曾表示，侨商不仅是中国对外开放发展的“桥梁”和“纽带”，更是促进国家高质量发展的一股强大力量。在当今这个日新月异的时代，侨商不仅要充分发挥好自身优势，共促和平与发展，也要不断积极创新，以新质生产力推动中国经济建设高质量发展，共创美好未来。

站在完美公司下一个30年的起点，许国伟表示，基于未来的健康产业、银发经济、服务体验、新质生产力四大时代趋势，完美公司将在未来，聚焦五大领域——科研创新、品牌焕新、业务赋能、数智升级、企业文化，继续坚持用好产品、好口碑、好服务，去擦亮“完美”这张金字招牌，持续赋能伙伴们高效展业，创造更高的价值，全力构建公司高质量发展新局面。

具体而言，在科研创新领域，完美公司将推动完美生命健康科技研究院（以下简称“完美生科院”）迈向国际化，将其作为一个开放的平台，吸引全球顶尖科学家、专家和学者，一起来打造完美的新产品。

完美生命健康科技研究院

当前，完美公司正步入以生命科学为基础的技术原创时代，从“建平台、立项目、引人才”到自研原料、独家专利和学术成果，构筑完美科研护城河。其重要载体，就是2019年落成的完美生科院。通过联合国家科研机构、科技创新平台、国内外知名大学等优质资源，完美生科院围绕“生物活性肽”“天然植物”“中医药”“微生态”四大领域，开展“产、学、研、用”合作，从专注好产品的研发延伸到对生命科学的探索。目前，完美公司已经拥有了18个创新平台、10个联合实验室，创新驱动成效显著。

马来西亚DSTM拿督、完美公司副董事长胡瑞连

马来西亚DSTM拿督、完美公司副董事长胡瑞连表示，从第一款产品、第一条生产线到第一套健康理念，从研发产品到探索生命科学……完美公司一直在不断探索人类健康、美丽的科学真谛，奔赴可持续发展的未来。

在业务赋能领域，完美公司提出了多个目标，包括打造3000家特色的门店、建设300家体验中心和一批授权的服务中心；带领伙伴走遍世界；落实三个千万+家庭健康管理行动规划、组建百万+健康中国宣讲员等。

在数智升级领域，完美公司将持续推动数智化、年轻化、时尚化，打造线上平台工具，赋能完美伙伴们高效发展。

在企业文化领域，完美公司将进一步深化完善其独具特色的完美“根文化”体系。

古润金说，完美，不只是我们的完美，还是健康中国蓝图里的完美，是中马友谊之树下的完美，是“一带一路”上的完美，更是面向世界的完美！站在新的历史起点上，希望所有完美人携手为更远的未来，架起一座通向世界的桥梁，用“三个三十年”奋斗目标，去实现“百年完美”。

人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人、中国商业文明研究中心联席主任秦朔

人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人、中国商业文明研究中心联席主任秦朔表示，过去30年，完美公司的发展可以看到一条清晰的主线，就是企业家精神、众创共享、美好生活，以及科技创新。而从商业文明的角度，完美公司又是一个“集小善为大善，变己善为众善”的公司。

为社会、环境、他人创造价值的利他理念，推动完美公司发展壮大。同时，秉持“取之社会，用之社会”的公益理念，完美公司也造就了一种可持续发展的立体公益生态。截至 2023 年12月，完美公司在中国捐资总额逾9.55 亿元。

“如果说30年前完美公司能够从起点上做到今天的规模，我相信从今天到未来，中国14亿人的大市场、8亿中等收入群体的大市场，会给企业和完美创业伙伴继续创造更大的空间和舞台。”秦朔表示。

数据显示，目前中国的中等收入群体超过4亿人，未来十几年将达到8亿人，对越来越多商品、服务的需求从“有没有”向“好不好”转变，消费升级的动能强劲。站在新30年的开端，中马经贸合作的下一个“黄金50年”，以及中国作为全球第二大经济体的持续发展，都将继续赋能完美公司，走向更完美的未来。